Findiga kismetmis ilk yazim.Aslinda secim yapmak zordur ilk yazida,acaba hangi konuya el atsam diye ama sonrada ya ben bir basliyimda gerisi gelir diye dusunursun.Bende haydi bir basliyim,avucumuda iki findik aliyim belki enerji verir daha iyi yazarim dedim…

Tam yilini hatirlamiyorum ama 2 yildan fazla oldu sanirim findik reklaminin dogusu.Pazarda findik saticisi bir adami oynuyordu MFO’nun Ozkan’i.Pazara gelen hanimlara findik satmak icin damardan giren bir pazarlama taktigi kullaniyordu.’Aganigi naganigi…’

Aslinda diger etkilerindende soz ediliyordu ama esas vurgu ve olayin esprisi o kelimedeydi.Yani hedef kitle olarak beyler secilmisti.Bu sloganda meshur olup agizdan agiza dolanmaya ve nerde findik gorulurse,senin ihtiyacin var mi olayina kadar inmisti.Hatta bazi erkekler ortalik yerde findik yemekten dahi utanir olmuslardi.Peki boyle dusunulen bir ortamda bu satis ve reklam taktiginin etkisi ne kadar olabilirdi?

Neticede olmadi.Son aylarda televizyonlarda bolca gorulen ve Turkiye’nin cok unlu simalarinin oynadigi bir reklam filmi daha cekildi.Bu reklamda ise o slogan disinda,findigin yararlarindan bahsedildi.Cildi guzellestirmesi,enerji vermesi,uyku bozukluguna iyi gelmesi vb…Aganigi naganigisinden ise soz edilmiyordu.

Benim konusma alanim ise iste burada basliyor.Bu reklam ve pazarlama surecinden ne cikarabiliriz?Acaba findik ureticilerinin stoklari tukenmek bilmedi mi yada artik bayanlarida mi findiga cekmeye calisiyorlar?Bana kalirsa ilk soyledigim gecerli.Basta belki birazda muziplik olsun diye dusunulup ortaya atilan sloganla olusan reklam sonuc vermedi.Yani sadece orta yasli erkekleri kullanarak findigi iktidara(!) getirmek,findik satislarini artiramadi.Aksine azaltti.Simdi yapmaya calistiklari ise findigin sagliki acisindan onemini vurgulamak.Faydalari hicte kucumsenmeyecek olan bu mucize urunun tuketimini artirmak.

Peki burdan nasil bir sonuc cikarmak gerekir? Siz siz olun,pazarlama yaparken hedef kitlesi olarak bir butun icinden sadece bir grup secip,onlarin iktidarliginda(!) buyumeye calismayin.Ulkedeki herkesi ilgilendiren bir urunun satisini yapiyorsaniz,tek basina iktidar olmak cok zor olacaktir…

14 Şubat 2007