Türkiye’nin gıda devi Ülker , dünyanın en lüks çikolata markası Godiva’yı satın alarak çıtayı yükseltti. Globalleşen piyasada , piyonları ile hamle yapmayı bırakarak , vezirini kullanmayı başardı(!).

Ülker Grubu , dört ana coğrafyada tüketicilerle buluşan ve dünyanın en lüks premium çikolata markası olan Godiva’yı satın alarak dünya pazarında güçlü bir marka olma yolunda sağlam bir adım attı.

Nestle , Starbucks , Mars gibi firmalarında teklifleriyle katıldığı satış sürecinde Ülker Grubu’nun bu dünya markalarından sıyrılıp , Godiva’yı alması büyük bir başarı. Benim açımdan da sevindirici bir gelişme oldu. Çünkü uzun zamandır aynı çırpınışta bulunuyorum. Lütfen satmayı bırakalım ve alıma geçelim !

Biraz açıklayayım. Türkiye’de büyük gruplar , üretim yaptıkları ve uzman oldukları sektörlerde yarattıkları markaları ne yazık ki satma yoluna gidiyor. Ne yazık ki toplumumuzda bir markayı yarattıktan sonra hemen satıp onu paraya dönüştürme merakı var. Bu merak sayesinde Türk markaları Avrupa’da büyüyemiyor ve tanınmıyor.

Artık küreselleşen bir dünya üzerinde yaşıyoruz. Piyasalar iç pazardan çıkıp dış pazara bağlı şekilleniyor. Yani yerel büyükler sadece kendi çiftliğinde ötebiliyor(!). Sağlam olup ayakta kalmak isteniyorsa , dış pazarlarda faaliyet göstermek şart. Belki yabancı ortak , belki yabancı şirketlerle yapılan evlilikler. Bu olmazsa olmaz bir koşul.

Ülker Grubu , innovasyon olayını tam algılayan , kendi büyüklüğünün farkına varan ve Türk şirketleri içinde en büyük atılımı yapan şirket. Yıllardır çikolata üreten ve sundukları tatlar ile Türkiye’nin en leziz markası olan Ülker, bu lezzetini dünyaya tanıtma fırsatını yakaladı ve açık denizlere yapabileceği en sağlam açılımı yaptı. Tanınmış , saygın bir markayı satın alarak piyasada var olmayı tercih etti.Bu satın alım bir gerçeği daha ortaya çıkardı. Godiva en büyük çikolata markası olup , bu satışta Nestle gibi büyük grupların arasından Ülker Grubu’nun seçilmesi başarının bir göstergesidir. Eminiz ki incelemeler çok detaylı yapılmıştır ve Ülker’e güvenin eseri olarak imzalar atılmıştır.

Bazı kesimin yüksek fiyat teklifi karşısında Ülker’in seçildiğini iddia etmesi ise tamamen kıskançlık hissettiren iddialardır. Çünkü yıllık 500 milyon dolar cirosu olan bir şirket için , 850 milyon dolarlık rakam çok abartı olmasa gerek. Yani bu satın alımı , Türkiye’ye ünlü bir futbolcu getirmeye benzetenler ayıp ederler. Parayı bastırıp alınabilecek bir şirket olmadığı açıktır. Bu da demek oluyor ki Ülker , çikolata ve çikolatalı ürünler alanında işinin ehli. Yıllardır bu işi başarıyla yapan Ülker’in ödülü Godiva oldu.

Ülker Grubu’nu bu satın alımdan dolayı tebrik ediyorum. Bunun ilk olmasını ve devam etmesini diliyorum. Türk markalarının dünyaya açılması çok önemli. Ve bence ekonomik reformlar kapsamında olması gereken şeylerden bir tanesi de , Türk şirketlerinin satın alımları hızlandırmaları…

Globalleşen dünyada , açık denizlere açılmaya korkarsak kıyıda boğuluruz. Ki biz ülke olarak artık dalgalardan sonra kıyıya daha ferah şekilde ulaşıyoruz. Bunun devam etmesi için çaba şart.

24 Aralık 2007