” Markanin onune gecmem… ”

Ben bu sayfayi ilk kurdugum gunden beri , hep reklam stratejilerinden bahsedip duruyorum.Daha dogrusu , yazilarimin icinde geciyor bu cumle.Turkiye’de buyuk sirketler artik reklam kampanyalarina ciddi butceler ayirmaya basladilar.Belki de bu butceleri ayirdiklari icin buyuk oldular.Sayilari binlerden fazla olan kucuk sirketler ise rasyonel dusunemedikleri icin hala kucukler.

Cem Yilmaz , 1997 yilindan beri 6. reklam anlasmasini Turk Telekom ile yapmis.Bundan once Panasonic , Mavi Jeans , Telsim , Doritos ve Opet reklamlarinda gordunuz Cem Yilmaz’i.Doritos’un pazar payini %8.2 ve Opet’in pazar payini %1.2 artirdi Cem Yilmaz(!).Hatta Frito Lay yoneticileri o reklam kampanyasi sayesinde taninirlik oranin %92′ye ulastigindan bahsediyorlardi.Simdi ise buyuk bir yatirim icine giren , adsl hizmetini ust seviyelere cikarmaya calisan , indirimlerle konusmayi kolaylastiracak olan Turk Telekom reklam kampanyasinin yeni yuzu olarak bu sihirli adami secmis.

Gercektende son oynadigi reklam filminde ( onlara film bile denebilir ) , insanin Opet’e gidip benzin alasi geliyordu , en azindan o anahtarliklara yada Mike bebeklere sahip olasi.Belki de emege saygidandir , Doritos reklamini izledikten sonra cips yeme istegimizin uyanmasi.Ama ikisinde de ortak bir nokta var ki , reklamciligin ve reklam kampanyalarinin gunumuzde geldigi nokta.Artik sirketler , reklam stratejileri uretmeden buyuyemeyecek durumdular.Yillik butceler yapilirken mutlaka reklam butceside ayirmak zorundalar.Hatta her turlu fedakarliga girerek maximum rakamlari ayirmak zorundalar.Cunku akilli yoneticiler , basarili bir reklam kampanyasinin ardindan hedefledikleri belki de daha yuksek pazar paylarina ulasacaklarini tahmin ediyorlar.Elbette ki , bu is sadece reklam yapmakla mumkun degil , fakat onemli bir faktor oldugu kesin.

Cem Yilmaz’in aldigi paralar gundemi daha dogrusu magazin gundemini mesgul eder ki ; bu benim isim degil.Ama Yilmaz’in soyledigi bir soz cok hosuma gitti;

” Buyuk bir firma ile calismanin agir bir sorumlulugu var.Markanin onune gecilmez.Tuketiciyi memnun etmeye calisacagim.Ben de bu hizmetin tuketicisi olarak , onlarin hak ve hukuklarini goz etmeye calisacagim. “

Tuzu kuru bir insanin Turk Telekom’un fiyatlarinda ki artis yada indirimlerle bir isi olmaz.Ancak , Turkiye’nin onemli bir kurulusunun reklam yuzu , halktan biri oldugunu ve sosyal sorumlulugunun oldugu bilinciyle boyle bir aciklama yapiyorsa , bu tuketiciye guven verir.Belki de Cem Yilmaz bu yuzden aranilan reklam yildizi olmustur.Ve bu tutumuyla bunu hakediyor bence.En azindan isini ve profesyonelligi iyi biliyor.Aldigi paranin miktarini biz bilmesekte olur…

11 Mart 2007