2007 yılının son günlerinde en çok gündemde olan konuya Sanal Pencere’de değinmemiştik. Bunu özellikle yapmıştım çünkü gerçek payı olmadığını düşünüyordum. Bu düşüncemde haklı çıktıktan sonra yazı yazmanın vakti geldi diye düşündüm.

Yılbaşı gecesinde Tarkan ‘ ın TRT ekranlarında olacağının açıklanmasının ardından , alacağı ücret tartışma konusunu olmuştu. Bahsedilen rakamlar gerçekten komikti. 750.000 $ civarı fiyatlar gündeme geldi ve bu paraların bizim cebimizden çıktığı söylendi. Yetkililer bu konuda hiç konuşmamayı tercih ederken , bu konu hakkında fikrini söylemeyen kalmadı. Netice itibari ile Tarkan yılbaşı gecesi TRT ekranlarında boy gösterdi ve ilk defa TRT ‘ nin rating sıralamasına girmesini sağladı. Sağladı sağlamasına ama bu sefer playback yaptığı ve dudak hareketlerinin şarkıya uymadığı ile rezaletin belgesi olarak gösterildi.

Bütün bu eleştirilerin ardından TRT yetkilileri geçtiğimiz gün açıklama yaparak , Tarkan ‘ ın aldığı ücretin 120.000 YTL civarı olduğunu ve bunun açıklamasının özellikle daha sonra yapıldığını söyledi. Bunun anlamı TRT ‘ nin reklam stratejisi… Verilen paranın söylendiği gibi olmaması ile beraber , bütün medya organlarında çıkan haberler ile yapılan reklam birleşince TRT bu işten karlı çıkmış oldu.

Benim her zaman için tercih ettiğim ve bu organizasyon içinde başarılı bulduğum bir reklam stratejisi olduğunu söylemeliyim. Tarkan gibi bir sanatçının , yılbaşı gecesi sahne alması nasıl önemli bir olaysa , bunun detaylarının araştırılıp spekülasyonlar yapılacağının bilinmesi ve buna izin verilmesi düşünülmüş bir durumdur. Bu tip önemli isimlerin organizasyonunda cepten çıkan para yerine , onun maddi ve manevi anlamda getirisi düşünülünür. Bu bakımdan büyüm oynayan TRT başarılı bir iş yapmıştır. ( Her ne kadar TRT özerk ve özel bir kuruluş olmasada. )

Buraya kadar TRT ‘ yi başarılı bulurken , bir konuda eleştirmek istiyorum. ” Evimin Erkeği ” adlı dizide , Tuğba Ekinci ve Yeliz Yeşilmen gibi isimlerin oynatılmasını nasıl açıklayacaklar ? Bu isimleri oynatarakta mı reklam yapmak istediler acaba ? Dizilerine ilgi çekmek için böyle bir yol izlemiş olabileceklerini düşünmeden edemedim açıkcası. Gerçekten kaliteli diziler yapıyordu TRT ancak yeterli izleyici kitlesine hitap edemiyordu. Bu konuda da atılım yapmak istemiş olabilirler ve kaliteyi düşürerek , adları gündeme gelecek isimleri tercih etmiş olabilirler. ( O dizide çok önemli oyuncuların oynadığını belirtmeliyim. )

Avrupa ‘ da özerklik statüsüne geçen kamu kanalları gibi olamayan ve her zaman devlet kontrolünde kalarak , güçlü özel kanallar karşısında ezilen TRT , yeni reklam planları ile adından söz etmeye çalştıysada başarılı olamadı. Ve böyle giderse olamayacakta. Genel Müdürlük için aday olarak Can Dündar ‘ın gösterilmesi ve TRT ‘ nin özerk yapıya kavuşması , kurtuluş reçetesi olacak olsada , bu reçeteyi yazma cesaretine sahip insan çıkmaması , bu durumun böyle devam edeceğini gösteriyor.

11 Ocak 2008