Koç Grubu, global marka olma yolunda ciddi çalışmalar yapıyor. Beyaz eşya fabrikasını Arçelik bünyesinde Çin’de açan şirket, Beko ürünlerin tanıtımını yapmak için ilginç bir yol izlemiş. Bugün Milliyet Gazetesi’nde okuduğum haber çok ilgimi çekti ve paylaşmak istedim.

Beko’nun ne olduğunu Çin halkına öğretmek ve o markayı duyduklarında, akıllarına ilk gelen şeyin ‘ çamaşır yıkamak ‘ olmasını amaçlayan firma, “ Beko washes Shanghai” (Beko Şanghay’ı yıkıyor) ” adlı ücretsiz çamaşır yıkama etkinliği düzenlemiş.

Şanghay halkı, çamaşırlarını getirmiş ve parkta bulunan alanda, Beko çamaşır makinelerine teslim etmiş. Etkinliğin 300 bin kişiye ulaştığı açıklaması dikkatimi çekti. Halk gelip orada çamaşırlarını yıkatırken, Beko çamaşır makinelerini tanıtmış oldu. Böylece çamaşırları kirlendiği zaman akıllarına Beko markasının gelmesi amaçlandı. Ya Beko ismini duyduklarında akıllarına çamaşırları gelecek, ya da kirli çamaşırları olunca akıllarına Beko ismi gelecek.

Marka bilinirliğini yaymak için ilginç ve başarılı bir uygulama olarak düşünüyorum.  Umarım başarılı sonuç veren bir kampanya olur. Ama bu etkinliği görünce benim aklıma hemen ‘ Ace ‘ geliyor. Mesela kirli çamaşırım olunca benim aklıma Ace’yi getireceğine, Ayşe Teyze’yi getiren reklam olmuştu. Yani Ace’yi aramazdım. Aradığım kişi genelde ‘ annem ‘ olurdu. Bir nevi Ayşe Teyze yerine annem aklıma gelirdi. Annemin aklına da Ace geldiğini sanmıyorum.

Ama bu uygulamada elbette Beko’nun marka imajı yansıtılmış. Bu yüzden çamaşır diyince istediğiniz deterjanı kullanmakla beraber, Beko çamaşır makineleri size yardımcı olacaktır düşüncesi pekiştirilmeye çalışılmış. Gönül ister ki yardımcı olsun ve Beko Çin pazarında başarılı sonuçlar alsın.

8 Kasım 2008